电子商务网站的设计思想和总体目标
企业网站建设不只是简单地做网页，或者利用网络提升广告效应，而是应该利用Internet技术最大程度地满足客户的需求，从而实现开拓市场、增加赢利的经营目的。配合企业网站建设还包括客户关系管理、吸引客户户、分析客户及满足客户需求等方面的
电子商务网站的总体设计思想
总体设计思想必须明确网站设计应当是先进性和实用性结合，其总体设计思想包括分析。
(1)整体性。围绕其主要业务活动进行总体设计，全面规划，以及总体方案的可行性
(2)阶段性。系统分阶段实施，在实施广度上要制定分阶段实施目标，按分期投资、
化 分期实施、分期见效，由点到面、逐步推开的原则，提高经营的经济效益和管理的科学
(3)安全性。安全性在企业网站中是重要的系统指标。
(4)可维护性。软件设计模块化，便于增加和删除。人员的负担，操作方便，易懂易学。
(5)适用性。系统设计面向向管理人员，要求不过多地改变目前的管理习惯和增加管理
企业网站的发展策略
网站还不是很多，其主要原因之一就是站点的运作和发展没有形成良性循循环。实际上，企 目前，在 Internet上存在成千上万的商业站点，但是，真正产生效益并稳步发展的主要应注意以下三个方面 业创建网站并不是最终目标，而更重要的是要把网站经营好。企业网站经营发展在策略上
分步骤发展企业网站
链接阶段、多媒体阶段、数据库阶段、交互阶段、高级数据存储阶段、高级交互阶段、进 企业可以分步骤、分阶段来发展自己的商务网站，例例如启动阶段、数据存储阶段、高企业电子商务的成功率。一步完普阶段。企业发展展网站的每一阶段均可采取不同措施增强其有用性和吸引力，以提根据企业对互联网作用的认识及应用能力的划分，企业对电子商务的应用可以划分为如下五个阶段。
进行网上宣传
这是电子商务最基本的应用方式，它是在把 Internet作为一种新的信息传播媒体而开
展的一种营销活动。建立企业网站是企业上网宣传的前提，而媒体宣传的关键在于是否被
受众注意并留下印象。尽管企业可以通过在ISP或网址搜索工具中留下连接网址以帮助
网者进入，或者以新颖的媒体形式引人注意，但要真正获得长期宣传效果，仍必须回到现 实经济世界，在现实世界形成特色，创立让消费者接受的声誉，这样才可能充分发挥网络
的威力，实现借助网络宣传扩大市场影响力的目标。企业上网宣传是利用电子商务开展网
“上”了事，只有不断更新、增添信息，网站才会有强大的生命力。上营销的起步和基础，也是目前大部分中国企业建立网站的基本目标。然而，上网并非

开展网上市场调研
市场调研是企业开展市场营销活动的重要内容。网络为企业开展网上市场调研提供了便利 调研市场信息可从中发现消费者的需求动向，从而为企业细分市场提供依据。因此此
业开展网上市场调研一般采用以下两种方式: 场所。网上市场调研不仅高效而低成本，同时还能起到扩大网站和企业知名度的作用。企网站不太引引人注意的企业是一种有效的选择。(1)借助ISP或专业网络市场研究公司的网站进行调研。这对于那些市场名气不大、的网站获取调研数据及进展信息，而不仅仅是获得最终调研报告，这与传统委托市场调研 企业确定调研内容及调研方式，将调研信息放入选定的网站，就可以实时在委托商研能力也将提高调研效果。方式截然不同。这些站点上网者众多，扩大了调查面，专业市场研究公司所具备的市场调企业感兴趣或与企业业务有一定关系的上网者，他们对企业有一定了解(也便于直接在网 ()企业在自己的网站进行市场调研。就知名企业而言，其网站的常客多是一些对该供了便利。站上了解)这将有利于访问者提供更准确有效的信息、，也为调研过程的及时双向交流提实现现网络分销联系一1应22的电子商务尽管在迅猛发展，但相对于传统营销渠道而言，。其份额仍然是很小的。企业传统的分销渠道仍然是企业的宝贵资源源，但 Internet所具有的的高效、及时的双向沟通功能的确为加强企业与其分销商的联系提供了有力的平台。分销过程的商品流程和最终销售状况，这将为企业及时调整产品结构、补充脱销商品，以 企业通过 Intemet构筑虚拟专用网络，将分销渠道的内部网融入其中，可以及时了解
至分析市场特征，实时调整市场策略等提供帮助，从而为企业降低库存，采用实时生产方
理滞销商品的巨大空间，从而加速销售周转。县 式创造了条件。而对于商业分销渠道而言，网络分销也开辟了及时获取畅销商品信息、处
网上直接销售
数量众多的无形商场已经在 Intemet上开张营业，这就是从事网上直接销售的网站
如美国的 Amazon， Cdnow和中国的连邦软件、西单商场等。 Internet是企业和个人相互
的延误和限制，取消了地理的距离与障碍，并提供了更大范围的选择机会和灵活的消费方 面对的乐园，网站设计
是直接联系分散在广阔空间中数量众多的消费者的最短渠道。它排除了时间
式，因此，网上直接销售为上网者创造了实现消费需求的新机会