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市场营销环境与企业营销

1.市场营销环境对企业营销的双重影响

市场营销环境对企业的生存和发展至关重要,其重要性在于该环境是企业营销赖赖以生存和发展的空间。市场营销环境对企业营销的影响是双重的,企业必须注重对环境的分析。



(1)环境给企业营销带来的威胁。营销环境中会出现许多不利于企业营销活动的情况,由此形成挑战。如果企业不采取相应的规避措施,会导致企业销售受挫,甚至会威胁企业的生存。为保证企业营销活动的正常运行,企业应注重对环境进行分析,及日时预见环境威胁,将威胁带来的损失减少到最低限度。

(2)环境给企业营销带来的机会。营销环境也会滋生出对企业具有吸引力的领域,带来新的营销机会。对企业来讲,环境机会是开拓新局面的重要基础。为此,企业须加强对环境的分析,当环境机会出现时,要善于捕捉和把握,以求得企业的发展。
 
2.市场营销环境是企业营销活动的资源基础

企业营销活动所需要的各种资源,如资金、信息、人才等都是由环境来提供的。企业生产经营的产品或服务需要哪些资源、多少资源、从哪里获取资源,必须分析研究市场营销环境因素,以获取最优的营销资源满足企业经营的需要,实现营销目标。
 
3.市场营销环境是企业制定营销策略的依据

网站设计企业营销活动受制于客观环境要素,必须与所处的营销环境相适应,通过制定相应的战略决策和营销策略,把握机遇,避开威胁,同日时发挥主观能动性,通过制定有效的营销策略去影响环境,使自己在市场竞争中处于主动。菲利普·科特勒在20世纪80年代提出的“大市场营销”策略,就是指导企业以正确的策略去影响营销环境,争取主动权。

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