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市场营销环境的特点

1.客观性

环境作为企业营销部门外在的不以营销者意志为转移的因素,对企业营销活动的影响具有强制性和不可控的特点。一般来说,营销部门无法摆脱和控制营销环境,尤其是宏观环境,但企业可以主动适应环境的变化和要求,制定并不断调整市场营销策路。环境是客观存在的,有的企业善于适应环境就能生存与发展,有的企业不能适应环境的变化,就难免被淘汰。


 
2.差异性

不同国家和地区之间,宏观环境存在着广泛的差异;不同的企业,微观环境也千差万别。正因为营销环境的差异性,企业为适应不同的环境及其变化,必须采用各自的、有针对性的营销策略。环境的差异性还体现在同一营销环境对不同企业的影响是不同的。尤其是宏观环境的变化,对一些行业的企业来说是机遇,而又对另一些行业的企业来说则是挑战与威胁。即使在同一行业内的企业也存在很大的差异,这主要取决于企业各自的实际情况。

3.多变性与相对稳定性

营销环境中的任何一个要素都是在不断变化之中,只是变化的快慢、强弱弱不同。例如,人口、社会与自然因素的变化一般比较缓慢,对企业营销活动的影响则相对稳定;而科技与经济环境因素则变化一般较快,对企业营销活动的影响时间短且跳跃性大,尤其以科技环境因素为甚。

然而,市场营销环境中诸因素在一定的时期内总是有某种相对稳定性,即使是变化可能性。最快的科技因素也不例外。这种相对稳定性为企业预测其变化并采取相应的对策提供了可能性。
 
4.关联性

构成网站制作企业营销环境的各要素之间存在一定的关联性,即营销环境因素是相互影响的。一个环境因素的变化会导致其他因素的相应变化,尤其是宏观环境的变化会对身处其中的任何企业产生影响,包括企业营销环境的直接环境,这样就使企业的营销环境变得异常复杂。例例如,国家宏观经济政策的变化会对与其相关的所有企业产生影响。企业不仅要分析这种变化会对企业本身带来的影响,还要分析对供应商、中间商、顾客、紧张者及财务机构等直接环境中的每个个体产生的影响,并进而影响企业自身。

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